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巴伦周刊:微软的新思维
时间:2017-12-20 15:31  编辑:admin
 

  巴伦周刊:微软的新思维

  9月6日消息,美国最新一期“巴伦周刊”的一篇印刷版文章称,在CEO Satya Nadella的领导下,微软正在改变商业模式和企业形象,股价也是可以随着上升的,下面是文章的全文:上个月,技术爱好者开始宣传Windows95发布20周年,在iPhone诞生之前,新版Windows操作系统的发布系统一直被认为是科技行业最盛大的事件,据悉微软已经投入了2.5亿美元,微软的高管可能不会举行任何庆祝活动,因为过去的辉煌似乎已经成为微软的一员。苹果之所以完全脱颖而出取决于坚决放弃过去。几十年来,苹果一直放弃各种功能,甚至一些相对年轻的技术,如软盘驱动器,CD-ROM驱动器和USB接口。为了前进,苹果甚至放弃了iPod,甚至iPad现在可能面临同样的命运。微软不再像以前那么激动。公司首席执行官萨蒂亚娜·纳德拉(Satyana Nadella)从19个月前就开始改变商业模式,并且仍在试图改变公司的形象。 Nadella在最近向员工发表的一份使命中写道:我们坚信我们应该整合一种增长思维的文化。首先,我们要相信所有的人都能成长和发展。潜力是获得的,而不是固有的,任何人都可以改变主意。微软也在尝试之前尝试过,但收效甚微。当Windows在82012发布时,微软已经放弃了标志性的开始菜单。但事实上,这种变化是适得其反的。许多评论家都嘲笑Windows 8,用户并没有接受这个系统。因此,当微软在今年7月底发布Windows 10操作系统时,期待已久的开始菜单成为了为外界助威的一个重要特征。这个新系统被微软公布为公司的转折点。微软第一次为常规用户提供了多年的免费Windows升级,这也是从老牌苹果借来的一个策略。令人惊讶的是,已经有7500万台设备安装了Windows 10。微软希望所有的Windows用户都会采用这个新的平台,而不是分发到许多版本的XP,Vista,Windows 7和Windows 8中。Nadella在最近写给员工的一封信中写道:我们希望改变人们对Windows的需求选择Windows并最终成为Windows爱好者,我的同事Tiernan Ray和我在过去几周测试了Windows 10,他们使用微软自己的混合Surface 3和SurfacePro 3作为平板电脑和笔记本。经过几次迭代,微软终于赢得了最新一代硬件的积极评价,Windows 10现已预装在这些设备上,所以这似乎是充分享受新微软的完美时刻。我和Tilnan也得出了一个类似的结论:一流的硬件和一流的软件,但微软似乎并没有全心全意地开发移动体验。这两个表面都配备了10.8英寸和12英寸的显示器,但是它们作为笔记本电脑的功能更强大,但是当用作平板电脑时效果较差。手写笔是一个不错的选择,但似乎不够稳定的使用。我不知道Microsoft软件是如何为它设计触摸算法的。 Surface的精美外观表明,微软更重视形状设计,但仍然保留着一些固执的遗产,Timineer和我都注意到了Windows 95风格的错误信息框,这些古老的设计在现代Windows 10中特别耀眼,纳德拉的改革决心是不相容的。除了象征意义之外,Windows 10的确是对前几代操作系统的重大升级。 Cortana的语音助手功能媲美Siri,Edge浏览器也觉得非常聪明,更像Google的产品,而不是微软的手。微软也在其他领域进行创新。例如,最新版本的Outlook for iPhone应用程序在功能和易用性方面优于苹果自己的邮件应用程序,但对于投资者来说,这些消费者用户的问题是次要的。David Epoch联合首席投资官David Pearl美国投资公司Investment Partners表示,消费者正在下降,占微软业务的百分比。该公司持有6.4亿微软股份。去年,微软的总收入为940亿美元,通过云应用管理平台和企业版Cloud Office产品等企业市场创造了520亿美元的收入,但是Pearl指出微软的实际收入企业市场规模为600亿美元,约占总收入的三分之二,因为消费者部门依然拥有80亿美元的中小企业软件许可证。另外,公司目前约80%的营业利润来自业务。新任首席执行官无疑将重新聚焦,而新的焦点是微软的业务战略。可以这么说,微软的消费业务价值几乎为零。有人认为,如果微软真的想改变传统,甚至应该剥夺消费者的业务。珍珠说,这确实是可能的,但我认为在短期内不太可能实现。微软每股43美元的市盈率为15.4倍,低于新西兰500的平均水平。公司预计今年自由现金240亿美元,净现金余额610亿美元。明珠表示,在最近的市场动荡中,微软实际上是一只防守性股票,因为公司有能力回购股票并提高股息,股息收益率已接近3%。他认为,该单位的公允价值是60美元,比目前的空间多出40%左右。新的微软可能远远超出人们的想象,这是一个光明的未来。他们将专注于企业市场,而不是消费者公司。但是Pearl补充说:人们对微软的看法总是过去刻板印象,但这正是投资机会。